平面商标和立体商标–清远朗辰知识产权

平面商标和立体商标

来源 : 朗辰知识产权
阅读量 :
日期 : 2020-12-10
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在可视性商标中可以根据商标的二维形态和三维形态，分为平面商标和立体商标。平面商标又可按照其构成要素分为文字商标、图形商标和组合商标三种。

文字商标是指由纯文字符号构成的商标。与著作权法中文字作品中“文字”的概念相似，文字商标中的文字可以包括语言文字、字母和数字。如“真功夫”是由汉字组成的文字商标。

图形商标是指由图形构成的商标，如提供QQ即时通讯服务的腾讯公司注册的企鹅图形商标，以及阿里巴巴注册的猫形商标等。

组合商标是指由文字和图形共同构成的商标。如中国电信和中国东方航空公司注册的商标均包含了文字和图形的组合。

立体商标是指占据一定立体空间的三维商标。根据立体商标与其所代表的商品之间的关系，立体商标可分为三类：第一类是游离于商品之外，与商品可以完全分离的立体标志。典型的如麦当劳和肯德基快餐店门口的“麦当劳小丑”和“桑得斯上校”，以及劳斯莱斯车头上竖立的“小飞人”。消费者即使不看麦当劳、肯德基的招牌和劳斯莱斯轿车上的文字，仅凭上述立体标志就能识别出这些餐饮店和轿车。第二类是有识别性的商品的外包装。如可口可乐富有特色的曲线型瓶子，以及我国“酒鬼”特殊形状的酒瓶。第三类是商品自身的形状，如美国好时巧克力的螺旋外形和瑞士Toblerone巧克力的三角外形。但是，如果这种形状是一类商品所通常具有的形状，则该形状并不能起到区分商品来源的作用，因此不能成为商标。

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