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商标的功能有哪些
  • 来源 : 朗辰知识产权
  • 阅读量 :
  • 日期 : 2020-12-09
   商标,无论是注册商标还是未注册的商标,都包含3种基本法律功能:识别功能、商誉承载功能和品质保障功能。除了法律功能,商标还具有广告功能和投资功能2种功能。下面简单介绍一下前面的3种商标的法律功能。
 
   1.识别功能
 
   识别功能或区别功能,即商标就某种商品或服务将某个提供者与其他提供者相区分的功能,是商标的基本功能。商誉承载功能和品质保障功能均依托于识别功能两发挥作用。商标识别功能是商标法的核心:我国商标法的基本目的就是保护商标的识别功能,这体现在:它只保护具有识别功能或识别性的标识,商标权的范围限于识别功能所必需和所及的边界,商标侵权行为就是破坏商标识别功能的行为。因此,不具有识别性的标识不受商标法保护,受商标法保护的客体的保护范围仅限于其显著性的部分和其显著性所针对的商品或服务,有可能造成商品或服务来源混淆的行为就是商标侵权行为。识别功能理论决定了显著性作为商标权产生的条件,显著成分作为商标权的范围确定依据和混淆理论作为商标侵权的认定标准。

 
   2.商誉承载功能
 
   商誉,指的是经营者通过商品或服务的提供及广告宣传所产生的吸引客户的一种能力。它是市场中的一种竞争优势,是商标法和反不正当竞争法所保护的某些权益的一种正当性基础。
 
   生活经验表明,消费者除了通过商标识别产品和服务的提供者来源之外,还通过商标认知商标所指示的商品和服务的质量、品质、特色、风格、售后服务等多方面的特征。比如,消费者从电子产品上的“苹果”商标可以认知其所承载的高科技、高质量、大胆创新、潮流时尚等商誉内容。
 
   3.品质保障功能
 
   商标的品质保障功能,是指经营者应保证其所提供的商品或服务的品质稳定性、一致性,以符合消费者通过商标对其商品或服务品质的认知经验和期望。商标的品质保障功能有着和识别功能同等重要的地位,这是因为:其一,商标被认为具有便利消费者选择商品的作用,不同品牌在市场上的口碑和相关公众的购买体验使得消费者得以通过商标就能知晓其所指示商品或服务的品质,从而大大提高消费选择的效率。其二,在商标权使用取得制度中,法律要求商标权的产生、范围和存在均要依托企业经营的存在而且不能分离:没有使用就没有商标权,商标权以实际使用的商标标识和经营的产品或服务为限,商标权必须和与其相关的经营一起转让而不能只转让商标标识。
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